Reclame is tegenwoordig overal. We zien het op tv, internet, sociale media, en zelfs in games. Deze reclame probeert ons te overtuigen om producten te kopen, vaak zonder dat we het doorhebben. Een van de subtielste vormen van reclame is sluikreclame. Maar wat is sluikreclame precies?
Wat is sluikreclame?
Sluikreclame, ook wel “product placement” genoemd, is een manier van adverteren waarbij producten stilletjes worden gepromoot in films, series, boeken, videogames, en zelfs sociale media posts. De kijker of lezer heeft vaak niet door dat er reclame wordt gemaakt, omdat het product in het verhaal of de scene is verwerkt. Bijvoorbeeld, als een acteur in een film een bepaald merk cola drinkt, kan dat sluikreclame zijn.
In de afgelopen jaren is sluikreclame veranderd en komt het steeds vaker voor op nieuwe digitale platforms, zoals sociale media en streamingdiensten. Merken zijn steeds slimmer geworden in hoe ze hun producten laten zien zonder dat het opvalt als gewone reclame.
Vraag: Wat adverteren ze in deze commercial?
Heb je de smartphone en de koptelefoon opgemerkt? Dat klopt! In deze videoclip zie je producten van Samsung en de bijpassende koptelefoon van het merk Level. De artiest wordt betaald om deze producten te gebruiken, in de hoop dat de kijkers ze ook willen kopen. In 2024 zie je dit soort subtiele reclame steeds vaker, vooral bij influencers op platforms zoals TikTok en Instagram.
Vraag: Wat adverteren ze in deze commercial?
Heb je het flesje water gezien? Goed gezien! In deze Instagram-post zie je een flesje water van een bepaald merk. Soms worden influencers betaald om producten te laten zien, maar soms doen ze het zonder betaald te worden. Als wij een foto plaatsen met bijvoorbeeld een flesje cola in onze hand, maken we ook sluikreclame. In 2024 is dit heel normaal geworden, vooral door de groei van sociale media.
Sluikreclame in ons dagelijks leven
Niet alleen beroemdheden en influencers maken sluikreclame; wij kunnen dat ook doen zonder dat we het doorhebben. Als je bijvoorbeeld een foto op sociale media plaatst met een bekend merk drinken in je hand, help je dat merk onbewust met reclame. Door de populariteit van sociale media en door gebruikers die zelf content maken, is sluikreclame tegenwoordig overal.
